Bayer Sportwerbung

Auf Basis des neuen Corporate Designs der Bayer AG entwickelten wir für die Anwendung im Bereich der Sportbanden eine durchgängige Gestaltungssystematik. Wichtig bei der Entwicklung von Corporate Design und Gestaltungssystemen ist es, einen konsistenten Eindruck zu erhalten, unabhängig von Formaten und Proportionen. Die Flächen für Bandenwerbung variieren stark je nach Sportstätte und baulichen Gegebenheiten. Da wir in den letzten 20 Jahren im Bereich der Sportstättenwerbung sowohl Corporate- als auch Produktbanden für den weltweiten Einsatz gestaltet haben, kennen wir die Realität und Herausforderung. Proportionen können hier schon einmal stark auseinanderliegen. So gibt es Anwendungsbereiche von superschmal bis nahezu quadratisch. Wir mussten schon Lösungen für komplette Stadionbreiten bei einer Höhe von 1,2 m realisieren. Gleichzeitig müssen Bandenwerbeflächen aber immer den gleichen Markeneindruck hinterlassen. Bei Werbeflächen mit hoher TV Relevanz, gilt es das Layout entsprechend hierfür zu entwickeln. Bei der Entwicklung von Corporate Design und Gestaltungssystemen zahlt sich die Erfahrung aus unzähligen Umsetzungen aus. Wer als Designer die Realität nicht im Blick behält, kann keinen vernünftigen Job machen – egal wie weltwichtig eine Markenagentur auch sein mag. Leider mussten wir schon mehrmals beim Kunden vorhandene Guidelines aus fachlicher Sicht auf Schlüssigkeit und Umsetzbarkeit prüfen und entsprechend marktreif überarbeiten. Das konnte bei dieser Anwendung der Bande an der VIP-Loge im Leverkusener Fußballstadion, der Bayarena natürlich nicht passieren.